香港視頻營銷指南

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香港視頻營銷指南

視頻是最有效的在線內容形式。 2020 年,宏盟傳媒集團香港舉辦了 學習 分析香港居民如何消費視頻,他們發現受訪者的總觀看時間從 2019 年的 66.6 小時增加到 2020 年的 67 小時。受訪者在社交媒體平台上平均觀看了 18.5 小時的視頻內容,仍高於前幾年登錄的小時數。事實上,發現 91% 的香港人每月使用 YouTube,該視頻平台是香港第二大最受歡迎的社交媒體平台。

視頻內容興起的不只香港。全球用戶已經開始消費更多的視頻內容,而且這種趨勢似乎不會很快減弱。因此,營銷人員應該利用這一點並製定自己的視頻營銷策略。 

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什麼是視頻營銷?

視頻營銷是將視頻內容用於品牌營銷工作的時候。視頻可用於促進參與度、提高品牌知名度和推動銷售。它屬於數字營銷的範疇,也是內容營銷的一種形式。這是一種相對較新的營銷形式,並且在過去幾年中一直在穩步上升。製作視頻內容過去非常昂貴,因此預算較少的品牌無法負擔自己的視頻營銷活動。然而,隨著技術的進步和社交媒體作為消費者平台的發展,視頻營銷變得更容易為小型企業所接受。據數據巨頭思科稱,超過 80% 到 2021 年,所有互聯網流量中的一部分將由視頻內容組成。

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它是為誰準備的?

所有企業都可以從視頻營銷策略中受益。有了可靠的視頻營銷策略,品牌可以更深入地與觀眾互動,更有效地傳達他們的信息。根據 Oberlo 所做的一項研究,大致 54% 的消費者有興趣看到更多來自他們喜愛的品牌和企業的視頻內容,這表明隨著時間的推移,對視頻內容的需求將會增加。此外,觀眾往往會保留 95% 當他們在視頻中看到一條消息時,當他們以文本形式閱讀同一條消息時,保留率是 10%。這是因為視頻可能是比書面內容更具吸引力的媒體,特別是因為消費者喜歡看到產品或服務如何運作或如何使他們受益的實際示例。

視頻營銷對企業的好處

視頻營銷可以為企業帶來很多好處。畢竟,視頻是互聯網上領先的內容類型。以下是製定視頻營銷策略的五個主要好處:

改善 SEO 工作

搜索引擎非常重視正確標記的視頻,這些類型的視頻會增加品牌在搜索時排名更高的機會。搜索引擎傾向於優先考慮鼓勵更多和更長頁面瀏覽量的內容,這表明視頻在互聯網上與用戶互動的潛力。此外,YouTube 是僅次於 Google 的第二大搜索引擎,這表明每天有多少人搜索視頻。

建立品牌的信任和信譽

視頻內容是展示品牌個性的絕佳方式。如上所述,消費者希望他們光顧的品牌和企業能夠開發更多的視頻內容。這些視頻可以幫助教育和告知品牌的觀眾該品牌可以做什麼,這反過來又有助於培養消費者對該品牌的信任。品牌的視頻還可以幫助將品牌樹立為各自行業的權威,這肯定會幫助他們獲得更多的銷售額。

視頻內容鼓勵更多用戶在他們的社交平台上分享

由於視頻是最有效的在線內容形式,用戶傾向於與同行分享他們覺得有趣或引人入勝的視頻。調查發現,大約有 92% 的移動視頻消費者將他們觀看的視頻分享給其他用戶。如果觀眾真正喜歡視頻或對視頻產生共鳴,他們將視頻分享到社交網絡的機會就越高。

視頻可以成為另一種創收途徑

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品牌可以製作可以貨幣化的視頻內容,具體取決於發布它們的平台。 YouTube 和 Instagram 等社交媒體巨頭允許品牌和創作者從他們在平台上發布的視頻內容中獲利。此外,品牌和營銷人員還應該考慮將他們的一些視頻收費,這意味著如果用戶支付一定金額,就可以訪問這些視頻。這可以是任何為觀眾提供價值的視頻,例如指導視頻、教育視頻或品牌即將舉行的活動或產品的特別預覽。

視頻提高轉化率

品牌應將視頻視為一種投資。 HubSpot 報告說,在著陸頁上放一段視頻有可能將轉化率提高大約 80%。視頻可以影響消費者的購買決定,它可以將頁面訪問者轉化為潛在客戶,或將潛在客戶轉化為客戶。

視頻營銷的不同目標和目的

在任何類型的營銷策略中,總是需要問一個重要的問題:您想要實現什麼?如果執行得當,視頻營銷可以非常有效,但為了做到這一點,品牌和營銷人員需要確定他們的目標和目的。以下是視頻營銷可以幫助品牌和營銷人員實現的一些目標:

視頻類型及其用途

品牌可以利用各種視頻進行營銷工作。每一個都可以有效地幫助您實現目標,但重要的是要熟悉不同類型的視頻內容,以了解哪些內容可用於與品牌各自的受眾建立聯繫。

社交媒體視頻

社交媒體視頻是您可以在社交媒體平台上推廣和分發的視頻內容片段,旨在與社交媒體上的觀眾建立聯繫。重要的是要注意,在社交媒體上,視頻通常是被發現而不是被搜索出來的,因此您必須採用使平台各自的算法對您有利的策略。


解說員

解釋器視頻旨在解釋品牌的含義以及它提供的產品和服務類型。這些通常是介紹性視頻,可用於與想要更多了解您的品牌的新用戶建立聯繫。解釋器視頻可以放置在登陸頁面、主頁或突出的產品頁面上,以獲得更多吸引力。

幕後花絮

幕後視頻展示了運行您的品牌的工作。它可以突出您的品牌運作方式,並且可以讓觀眾窺探您的公司文化。這有助於促進品牌與受眾之間的信任和聯繫,從而有助於增加銷售額。

品牌迷你紀錄片

品牌迷你紀錄片展示有關特定主題的真實故事或報導。這個故事一定要和品牌聯繫起來,用這個製作的視頻內容可能會突出微妙的品牌。這是展示普通人如何在日常生活中使用品牌產品或服務的真實、真實示例的絕佳方式。

產品展示

演示視頻展示了產品或服務的工作原理以及消費者如何將它們融入日常生活。您可以使用產品演示視頻向觀眾提供有關您產品的有價值的信息,這可能會使他們成為潛在客戶,甚至更好地成為客戶!這些類型的視頻使消費者能夠深入了解產品或服務的功能和優勢,並且它們通常可以有效地轉化接近買家旅程最後階段的潛在客戶。產品演示視頻也常用於 B2B 營銷。

教資會

用戶生成的內容是建立社交證明的好方法。圍繞品牌主題製作視頻對於在社交媒體上建立吸引力也很有效。作為獎勵,用戶生成的內容是一種構建內容並進一步與數字空間中的受眾建立聯繫的廉價方式。

迷你電影

迷你電影或短片是創造性地展示您的品牌或產品的好方法。您可以創建一個突出您的品牌和品牌故事的概念,並將其合併到迷你電影的劇本中。這些不必基於真實事件,但最好開發一個引人入勝且相關的故事情節。

直播

搜索查詢“Facebook 直播”經歷了 330% 自 2015 年首次推出以來,搜索量一直在上升。如今,大多數社交媒體平台都提供直播,這不足為奇。預計直播行業將達 $70.5 到 2021 年將達到 10 億,而直播視頻的接收量往往超過 600% 比標準帖子更多的參與度,並且 10 參與度比標準視頻高出數倍。 

直播視頻對於視頻營銷非常有效,因為它們允許與觀眾進行實時互動。觀眾可以與直播主對話,實時見證對話。 

動畫片

動畫視頻被認為是呈現視頻內容的最有趣的方式之一。它們通常易於消化和吸引人,並且可以以低預算生產。動畫視頻最適合將復雜的主題濃縮成易於學習的視頻,這當然可以幫助與消費者建立聯繫並教育他們了解品牌。

如何創建引人入勝的視頻

定義目標受眾

要製作引人入勝的視頻,您必須首先知道您為誰製作視頻。你的目標受眾是誰?品牌通常會建立一個買家角色來確定他們的產品或服務將迎合誰,這達到了同樣的目的。擁有目標受眾的個人資料意味著您將了解最有可能響應您的視頻內容以及最有可能光顧您的品牌的消費者。

以下是您在定義目標受眾時應考慮的事項。

年齡

您的目標受眾幾歲?他們屬於哪一代?不同的主題和風格適合不同的年齡段,找到最適合您的目標年齡段的內容並將其實施到您的視頻內容和視頻營銷策略中將幫助您更好地與他們建立聯繫。

地點

您的目標受眾主要位於哪裡?關於當地文化,有什麼需要注意的嗎?什麼是當地時區?位置是確定目標受眾的一個重要因素,因為它可以讓您更深入地了解誰可能是潛在客戶。

工作

這個特定標準讓您深入了解目標受眾的購買力。如果您對此有所了解,您將能夠更好地了解目標受眾對您的產品或服務的消費意願。

痛點

這可以說是定義目標受眾時最重要的(如果不是最重要的)標準之一。痛點告訴您您的消費者遇到了什麼困難以及他們需要解決哪些問題。如果你能夠用你的品牌解決他們的痛點,從而為他們提供“止痛藥”,他們更有可能光顧你的品牌。

在線行為

這個因素有助於了解您的目標受眾在線時最感興趣的內容。您的目標受眾最有可能消費哪些視頻、照片和內容?是什麼吸引他們點擊?

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設立目標

如上所述,您需要在啟動視頻營銷活動之前確定您的目標。了解您的營銷活動是否成功的唯一方法是對其進行衡量,並且只能針對一組既定目標進行衡量。能夠衡量營銷活動的指標也很重要,因為它會告訴您是否需要調整活動以獲得更好的結果。總體而言,目標為您提供了明確的方向,設定目標將有助於使您的營銷工作保持在正軌上。

定義品牌信息

您的品牌想要傳達什麼信息?您如何通過視頻內容傳達此信息?這是建立的一個重要元素,因為這是將視頻的整體故事與您的品牌聯繫起來的原因。

創建故事板和腳本

你想講什麼故事?這是製作視頻的重要元素,因為它將決定視頻的播放方式。故事闆對於可視化視頻和規劃其結果至關重要。他們決定了視頻將如何進行。此外,編寫腳本對於建立視頻的整體故事特別有效。

創建一個“鉤子”

人們發現人們的注意力持續時間比金魚的要短。這意味著視頻的前幾秒對於激發觀眾的興趣並保持他們的注意力至關重要。這就是為什麼你需要一個鉤子——一個鉤子是吸引你的聽眾的東西。這是您視頻的元素,它將鼓勵您的觀眾繼續觀看,甚至可以推動他們觀看您的視頻直到最後。您可以做以下三件事來為您的觀眾提供一個鉤子:

向他們展示問題並立即介紹解決方案

向您的觀眾展示您的品牌如何幫助他們並為他們提供價值。這可以幫助你贏得他們的支持。在本文前面,我們討論了痛點以及為受眾提供解決方案或針對這些痛點的“止痛藥”的重要性。鉤子是展示您的產品或服務如何解決目標受眾問題的絕佳機會。

開始講述
一個故事

講故事是吸引觀眾注意力的有效方式。好故事有能力在大腦中引發兩種化學反應:皮質醇的釋放和催產素的釋放。這兩種化學物質都能幫助觀眾在情感上與他們正在觀看的內容建立聯繫,從而幫助他們更長時間地沉迷於視頻。

提供文本以便觀眾可以閱讀

文字是從一開始就與觀眾互動的好方法。它為觀眾提供了上下文,它還幫助不同能力的人更好地跟隨視頻。此外,大多數在移動設備上觀看視頻的觀眾都是靜音觀看的。文本使他們無需聽到任何音頻即可了解正在發生的事情。

香港的視頻營銷

香港的視頻營銷正在蓬勃發展。根據 Statista2016年香港網絡視頻廣告市場規模約為9億港元,預計到2021年將增長至15億港元左右。 有了這些數字,很明顯視頻營銷是當今最有效的營銷策略之一,並且在香港蓬勃發展。

香港人精通科技,他們喜歡花時間在數碼設備上。過去十年,社交媒體也已成為香港人日常生活的重要組成部分。截至 2020 年,有超過 580萬 香港的社交媒體用戶,Facebook 和 YouTube 是 前兩名 該地區最突出的平台。

香港視頻營銷機構不僅與當地市場保持一致,而且還緊跟全球趨勢。他們開發的創意概念肯定會吸引品牌的特定目標受眾,並且他們配備了最優質的設備和技術來有效地開展視頻營銷活動。從構思到執行,香港視頻營銷機構是您製作視頻營銷活動的最佳選擇,可幫助您實現目標。

視頻營銷是傳達品牌信息、講述品牌故事以及與各行各業的受眾互動的有效方式。了解如何通過以下方式提升您的數字營銷 雙U視頻.

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