改善營銷效果的 Google 視頻實驗

改善營銷效果的 Google 視頻實驗

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視頻營銷是 2020 年的明顯贏家。COVID-19 帶來的封鎖和社交距離措施讓每個人都上網。今天,60% 的企業使用視頻作為營銷工具。 90% 的營銷人員計劃繼續使用它們。視頻營銷線索所在的最有效平台之一 YouTube, Facebook, 和 Instagram.開始 2021 年 4 月 6 日,谷歌推出視頻實驗以提高營銷效果。 

對於 Google 而言,實驗是成功營銷活動的重要組成部分。這樣的元素對於得到證明很重要 分析 關於覆蓋受眾、推動銷售和提升品牌的內容。谷歌視頻實驗允許品牌運行多個為一部分受眾定制的視頻廣告素材。在啟動視頻實驗之前,這被證明比單個視頻廣告更有效。 

  • 伊耿生命,一家受歡迎的印度保險公司,在他們的視頻廣告系列中嘗試了不同的文本覆蓋。此類視頻實驗驅動 139% 轉換。
  • 迪卡儂全球最大的體育用品零售商,通過 Google 視頻實驗將轉化率提高了 175%。該品牌已成功在新加坡客戶中的 110 個地點展示產品。

要訪問視頻實驗,請轉到 谷歌廣告 儀表板並在“草稿和實驗”選項卡下選擇此類選項。為了在您的視頻實驗中創造最佳體驗,Google 強烈建議您採用以下最佳做法:

  • 對號召性用語進行實驗。將 CTA 放在視頻的開頭或結尾可以帶來更多的轉化。 
  • 嘗試構圖。放大特色產品或影響者等重要主題可以提高觀眾的關注度。
  • 文本實驗。放大包括徽標在內的文本元素可以提升品牌知名度。

通過 Google 視頻實驗,他們可以嘗試不同的 視覺語言元素.這些包括亮度、框架、節奏或文本。這是降低每次操作成本 (CPA) 和提高轉化率的好方法。

對營銷人員的影響:

Google 視頻實驗可以通過了解哪些廣告效果最好來幫助營銷人員做出更好的決策。就像 Facebook 的 A/B 實驗,測試多個視頻迭代顯示了哪些元素使視頻廣告脫穎而出。因此,這是保證視頻營銷成功的可靠方法。

參考: https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-creative-experiments/

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